Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Technische Hochschule Kln, ehem. Fachhochschule Kln (Informationswissenschaften / ZAQW), Veranstaltung: Social Media Management, Sprache: Deutsch, Abstract: In diesem Dokumet, das sich auch als Leitfaden verstehen lsst, wird beschrieben, wie das Thema Elektro-Mobiltt im Rahmen einer Marketing-Kampagne abgebildet werden kann. Ziel der Kampagne ist es, die Markteinfhrung fr ein neues Elektrofahrzeug vorzubereiten und von Beginn an Markenbotschafter, Frsprecher und eine mglichst hohe qualitative Reichweite fr das Produkt in einer relevanten Zielgruppe zu generieren. Des Weiteren soll dadurch der Vertrieb der Fahrzeuge als "Lifestyle-Produkt ber das man spricht" forciert werden. Um diese Ziele zu erreichen werden neben einer zentralen Kampagnen-Landeseite auch Produkt-Videos z. B. auf YouTube, Twitter und Facebook gestreut. Zudem wird ber eine bundesweite Facebook-Werbekampagne sowohl auf die Kampagnen-Landeseite des Unternehmens als auch auf die Fanpage verlinkt. Auf Twitter wird mit In-Feed-Advertising geworben, um auch hier bei relevanten, spitzen Zielgruppen prsent zu sein. Der Arbeitstitel fr das Fahrzeug ist "EASY" sein. Das Akronym "EASY" steht fr "Elektrisch Autonom Stylish Young" und deckt damit die Vorzge des neuen Fahrzeuges und die Kernbotschaften fr die integrierte Kampagne ab. ber alle Kanle und Werbemittel wird dabei auf eine durchgngig stimmige Design-Richtlinie (CI) geachtet, die sich am Comic-Stil orientiert und dabei verspielt und innovativ das Fahrzeug und die Produkteigenschaften - auch als Kurz-Video kommuniziert.